Mainostekstit

Sisältö

• Kuinka kirjoitat mainoskopion?
• Mainostekstien tyypit
• Mainostekstien ominaisuudet
• Esimerkkejä mainosteksteistä

A Mainosteksti Se on teksti, jolla pyritään saamaan vastaanottaja ostamaan tuote tai palvelu. Esimerkiksi: Juo Coca-Colaa.

Se on resurssi, jota markkinointiteollisuus käyttää tuottamaan tietoa tuotteesta tai palvelusta ja ennen kaikkea kannustamaan yleisöä ostamaan sitä.

Mainostekstiin liittyy yleensä kuva tai ääni, joka auttaa kiinnittämään yleisön huomion. Kuten Ronald Barthes sanoi, "mainosteksti ankkuroi kuvan ja antaa sille merkityksen ja konkreettisen merkityksen, jotta se voidaan ymmärtää oikein".

Näitä tekstejä käytetään myös arvojen välittämiseen tavoitteena muuttaa sosiaalista käyttäytymistä ja lisätä tietoisuutta yhteiskunnassa tietyistä aiheista.

• Katso myös: Iskulauseet

Kuinka kirjoitat mainoskopion?

Tehokkaan mainoskopion kirjoittaminen on tärkeää:

• Sinulla on selkeä tavoite. Mitä haluat saavuttaa tekstillä? Esimerkiksi: Lisää tuotteen myyntimäärää / Tee väestölle tietoinen tupakoinnin riskistä.
• Perustaa kohdeyleisö (PO). Ketä yrität vakuuttaa? Esimerkiksi: Buenos Airesissa asuvat nuoret / tupakoitsijat.
• Käytä resursseja. Mitkä puhehahmot voivat kaunistaa tekstiä? Esimerkiksi: metafora, hyperbolia, eufemismi, kehotukset, synestesia, riimejä, ironioita.

Mainostekstien tyypit

Mainostekstejä on kahdenlaisia:

• Kuvailevat argumentatiiviset mainostekstit. He paljastavat kaikki argumentit vakuuttamaan kohdeyleisön. Ne ovat yleensä kuvaavampia, koska ne ilmoittavat kaikki tuotteen tai palvelun ominaisuudet. Näitä tekstejä käytetään uusiin tuotteisiin, jotka edellyttävät ostajalta tietoja.
• Kerrontaiset mainostekstit. He vetoavat tunteisiin ja kertovat työkalut kertomaan tarinan, joka herättää yleisön empatian. Näitä tekstejä käytetään mainostamaan tuotteita, jotka ovat tunnettuja tai jotka eivät vaadi paljon selitystä.

Mainostekstien ominaisuudet

• Selkeys. Selkeämpi ja suorempi viesti, sitä parempi tulos ja vähemmän tilaa väärintulkinnalle.
• Kuva + teksti. Mainosteksti seuraa kuvaa, joka tukee, vahvistaa ja täydentää tekstiä.
• Omaperäisyys. Alkuperäinen teksti herättää vastaanottajan huomion, mikä on ensimmäinen askel saadakseen hänet suostuttelemaan ostotoimintaan.
• Iskulause. Jokainen brändi sisältää iskulauseen, ts. Lause, joka välittää brändin olemuksen.

Esimerkkejä mainosteksteistä

• Bimbo

Tässä Bimbo-mainoksessa kuva korostaa ajatusta, että tämä leipä on valmistettu maidosta. Lisäksi on olemassa pienempi teksti, joka ilmoittaa sen valmistukseen käytetyn maidon prosenttiosuuden.

• Atacama-kahvia

Tämä Café Atacama -mainos pyrkii asettamaan tuotemerkin nimellä kahvia aamiaiseksi. Teksti ja kuva viittaavat selkeään kohdeyleisöön ja kutsuvat sinut juomaan kahvia tiettynä ajankohtana (aamu). Se viittaa myös kohtuuhintaan, mikä osoittaa toisen tiedon kohdeyleisöstä: keskiluokan kohdeyleisö.

• Coca Cola

Koska Coca Cola on hyvin tunnustettu tuotemerkki, et tarvitse selittävää tekstiä, jossa kuvataan juoman ominaisuudet. Tekstillä ja kuvalla pyritään saamaan markkinaosuus lasten talvilomien aikana.

• Mercedes Benz

Tämä Mercedes Benz-mainos muistuttaa vuoden 1936 merkin automallia, ja siinä yritetään käyttää samanlaista kieltä kuin tuolloin tyyliltään.

• Takki

Tämä ilmoitus on peräisin 1950-luvulta ja siinä käytetään enemmän tekstiä kuin nykyisissä ilmoituksissa. Pakollinen mieliala (Käytä niitä tänään) se on ominaista myös tuon ajan ilmoituksille.

• Pantene

Tämä Pantene-mainos käyttää kuvaa täydentämään tekstiä, kun se yrittää "hallita" kiharoita leijonan harjassa (joka näkyy naisen hiusten sijasta).

• Xibeca DAMM

Tämän yksinkertaisen DAMM-mainoksen avulla yritä sijoittaa olut juomaksi jaettavaksi kumppanisi kanssa, kun palaat kotiin työpäivän jälkeen.

Kuvasta näemme myös, että kohderyhmänä ovat naimisissa olevat miehet ja naiset, joilla on keski-ikäisiä lapsia. Mainoskappale teeskentelee olevan keskustelu pojan ja hänen äitinsä välillä.

• Fernet branca

Tässä tapauksessa Fernet Branca käyttää tekstissä retorista kuvaa vertaamalla aurinkoa (jolla ei ole kilpailua) fernetin kanssa. Mainoskopion tarkoituksena on vahvistaa tuotemerkin iskulause: Branca. Vain.

• Pesä

Tässä mainoksessa Nido, tunnettu lasten maitojauhemerkki, vahvistaa imagoaan selittämällä yli 6-vuotiaiden lasten kasvun merkityksen (rajoittaa mainoksen yli 6-vuotiaille kohderyhmille) .

• Chevrolet

Tässä vanhassa mainoksessa Chevrolet käyttää kuvailevaa tekstiä, joka antaa teknisiä yksityiskohtia pick-upin rungosta ja palveluista.

• Peugeot

Tässä vuodelta 1967 toistuvassa mainonnassa käytetään retorisena kuvana niiden kirjainten liikkumista, jotka simuloivat mainostamansa auton sujuvaa liikettä.

Seuraa:

• Valituksenalaiset tekstit
• Vakuuttavat tekstit