Sisältö
A iskulause on iskulause tai otsikko, jota käytetään yleensä mainonnassa. Iskulause on lause, joka koostuu yhdestä tai useammasta sanasta, jotka määrittelevät tuotemerkin ja jotka yleensä liittyvät logon (brändin identiteetti) mukana.
Iskulause tuo logolle merkityksen ja auttaa luomaan brändin markkinoilla. Iskulause edustaa paitsi tuotemerkkiä myös yksilöi kuluttajan (kohdeyleisön) siten, että tämä puolestaan identifioituu tuotteeseen ja tapahtuu kulutus.
Englanninkielinen sana "slogan" tarkoittaa "taisteluhuutoa". Espanjassa on suositeltavaa käyttää termiä iskulause ja sen monikko aksentilla: iskulause.
Iskulauseen käyttö
Iskulauseella voidaan tunnistaa:
- Merkki
- Tuote
- Poliittinen, uskonnollinen tai mainoskampanja
Iskulauseen luominen
Iskulauseen keksijä on yleensä luova tai publicisti, joka perustuu yleensä markkinatutkimukseen ja tuotemerkkitestaukseen tunnistaakseen vastaanottavan yleisön mahdollisen hyväksynnän.
Kiinteää rakennetta ei ole, mutta on suositeltavaa, että se on lyhyt (yhdestä viiteen sanaa) ja sisältää yksinkertaisia ja helposti muistettavia sanoja. Lisäksi on tärkeää, että se välittää merkin jäljen. Luoja iskulauseita He käyttävät muistisääntöjä, eli sääntöjä, jotka on helppo muistaa, kuten riimejä tai lauseita, jotka ovat ominaisia tietylle yhteiskunnalle.
Iskulauseen ominaisuudet
- Monet aloittavat välttämättömällä verbillä keinona houkutella lukija toimintaan. Esimerkiksi: "Maksa vähemmän matkustamisesta" (turismilaisuus)
- Sen on oltava suora eikä abstrakti, jotta kuluttaja ymmärtää sen paremmin. Esimerkiksi: "Kokouksen maku" (Quilmes)
- Osoittaa etun, jonka iskulauseessa käytetyn verbin toiminta tuo. Esimerkiksi: "Säästät hyvin" (Katso)
- Se voi muuttua ajan myötä, riippuen yleisösi tarpeista ja muutoksista yhteiskunnassa. Esimerkiksi: McDonalds muutti perinteisen "I'm Lovin 'It" (rakastan sitä) "Lovin'Beats Hatin" (jolla ei ole käännöstä)
Esimerkkejä iskulauseista
- Adidas: "Mahdotonta ei ole mitään" (mikään ei ole mahdotonta)
- Ala: "Yli valkoinen, valkoinen Ala"
- Apple: "Ajattele eri tavalla" (ajattele eri tavalla)
- Arcor: "Taikahetket"
- Avis: "Yritämme kovemmin"
- Avon: "Yritys naisille"
- Bic: "Hän ei osaa epäonnistua"
- Bounty: "Nopeampi keräilijä ylempi" (ne imevät enemmän, nopeammin ja paremmin)
- Café Maxwell House: "Hyvä viimeiseen pisaraan asti"
- Kalifornian maidonkäsittelylauta: "Onko maitoa?" (Onko sinulla maitoa?)
- Candy Crush: "puhtaan kokaiinin peliversio" (kokaiinin peliversio)
- Canon "Ikuista aina" (ilahduttaa sinua aina)
- Chevrolet: "Ja Cheyenne pois?"
- Cosmopolitan: ”sukupuolikyselyt. sukupuolivinkit. sukupuolitietoja ”(Kyselyt seksistä, vinkkejä seksistä, faktoja seksistä)
- De Beers: "Timantti on ikuisesti"
- Dollarin parranajokerho: “Parranajoaika. Ajele rahaa ”(Säästä aikaa. Säästä rahaa)
- Donelli: "Pisin kestävät sukat"
- Duvalín: "En muuta Duvalínia mihinkään"
- Gillette: "Paras miehelle"
- H-24: "Koti on kirjoitettu H: llä, H-24 ilman yhtäläisyyksiä"
- Hellman's: "Tee Hellmanin kasvot"
- Herdez: "Valmistettu rakkaudella"
- HP: "Keksi" (keksi)
- Jarritos: "Voi he ovat hyviä ..."
- Jetta Volkswagen: "Jokaisella on Jetta, ainakin päähänsä"
- Kodadk: “Jaa hetkiä. Jaa elämä ”(Jaa hetkiä. Jaa elämä)
- Kola Loka: “Hullu lyönti”
- Lexmark: "Intohimo tulostusideoista"
- Linkitetty: "Ota yhteyttä ihmisiin ilman syytä"
- L'Oréal: "Koska olet sen arvoinen"
- M & M: "Suklaa sulaa suussa, ei kädessäsi"
- Mammutti: "Sillä raivokkaalla ruokahalulla ... Mammutti"
- MasterCard: ”On asioita, joita rahalla ei voi ostaa. Kaikesta muusta on MasterCard. "
- Mc Donald: "Rakastan sitä"
- MW: "The Ultimate Driving Machine" (auto par excellence)
- Nescafé: "Herää elämään"
- Netflix: "En voi päättää" (en voi päättää)
- Nike: "Just do it" (vain tee se)
- Nokia: ”Yhteyden muodostaminen ihmisiin” (ihmisten yhdistäminen)
- Pepsi: "Live nyt"
- Pinol: "Pinol, Pinol, maustaa, puhdistaa ja desinfioi"
- Sabritas: "Et voi syödä vain yhtä"
- Skype: "Koko maailma voi puhua ilmaiseksi" (kaikki voivat puhua ilmaiseksi "
- Sony: "Tee belive" (usko)
- Metro: "Syö tuoretta" (syö tuoretta)
- Tecate: "Niille, joilla on unettomuus"
- Tesco: "Jokainen pieni auttaa" (hiekkajyväsi auttaa)
- Victoria's Secret: "Keho jokaiselle ruumiille"
- Vitacilina: "Ota Vitacilina kotona, työpajalla ja toimistossa. Ah kuinka hyvä lääke!"
- Wikipedia: "Vapaa tietosanakirja" (vapaa tietosanakirja)
